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华为围猎华米

时间:2019-07-20
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原创产品| “企业家精神”下的“子弹融资”

作者| ?尹太白

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华美科技第一季度财报一般不尽人意。

6月3日晚,纽约证券交易所上市公司华美科技发布2019年第一季度财报。

根据财务报告,华美第一季度营收为7.996亿元,同比增长36.5%。华美的净利润为7530万元,同比增长409%,出货量超过560万。

从第一季度财务报告的角度来看,华美的利润和收入在不断增长,总体情况良好,但事实上必须如此。

根据华美2018年第四季度财务报告,华美本季度收入为1224.6百万元,净利润为1.465亿元,归属于华美的净利润为1.26亿元,出货量超过920万元。

在财务报告的最后一季度,黄王的2019年第一季度收入预计为7.5亿元人民币至7.7亿元人民币。虽然实际收入确实超出预期,但仍然需要面对的一个情况是,华美收入从1224.6百万元降至7.996亿元,出货量从920万降至560万。

此外,财务报告中还有一个更有价值的数据:第一季度华美的总营业支出为1.399亿元,比去年同期的1.378亿元增长1.5%,而研发支出为7240万元,下降2.0。 %。

在智能硬件制造企业中,研发费用的减少并不常见。然而,很难从经营支出和研发支出数据来判断企业的实际情况,但很明显,华美的智能可穿戴业务已经进入。调整期。

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2013年的一天,雷军找到了华美科技董事长兼首席执行官黄旺。他承认他正准备制作小米手镯,并承诺出售100万只手镯。然而,王旺并不认为手镯当时只是一件新事物。很明显,它无法出售。一百万可能是幻想。

小米手镯四年后迎来了巅峰。 2017年第一季度,小米手镯的出货量达到360万件,超过了Apple和Fitbit,成为全球销量最高的智能可穿戴设备品牌。雷军和黄旺也是最受欢迎的消费电子产品之一。

然而,这个巅峰状态,小米手镯领导的智能手环产品并没有持续多久。

这取决于市场环境。 2014年8月,小米手镯正式上市。一个月后,在Apple秋季新产品发布会上,第一代AppleWatch出现在公众面前。 2015年3月,当时没有看到这款智能手表。正式上线。

在随后的几年中,可穿戴设备的整个市场呈现出从腕带到腕表的趋势。

这一趋势最终在市场研究报告中得到了验证。不久前,市场研究机构IDC发布了《全球可穿戴设备季度跟踪报告》。根据该报告,2019年第一季度全球可穿戴设备出货量达到4960万台,同比增长55.2%。最引人注目的是腕带可穿戴设备。占据63.2%的市场份额。

该报告还指出,2019年全球可穿戴市场出货量预计将达到2.229亿台,其中2023年将增至30230万台。在快速增长的背后,智能手表和智能耳机将成为市场的最大增长点。 Power到2023年,这两个类别将占可穿戴市场总出货量的70%。

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在华美官方网站的官方网站上,手镯的位置放在第四页。

在智能手表开始崛起的同时,帮助华美名字的智能手环显然已经成为瓶颈。面对这种趋势,黄旺已经准备好了2016年。

对于智能手环类,便宜和轻便是它的优势,但它也很尴尬。无论手镯如何升级,其硬件形式注定难以翻转智能手表。

第一代AppleWatch推出后,它成为Apple增长最快的业务部门。

与只能用作手机配件并具有简单功能的智能手环相比,智能手表在智能手环中的功能和便利性超出了智能手环的范围,即使价格比手机贵几倍。智能手环。几十倍,它仍然受到市场的热烈欢迎。

华美准备抓住高地。

黄旺的策略是支持他自己的独立品牌AMAZFIT。

AMAZFIT是华美的王牌。黄王不愿意只是作为小米的代工而存在。他不愿意在低价小米手镯上赚钱。他对AMAZFIT有两个期望:它正在利用这波全球智能手表市场快速增长。另一方面,它有助于华美逐渐摆脱对小米手镯收入的依赖。

根据招股说明书,华美科技的收入主要来自两个方面:一方面,它销售小米可穿戴产品,另一方面,它拥有自己的品牌产品和其他产品。

首次公开募股前,小米手链在2015年,2016年和2017年为华美科技贡献了8.7亿元,14.34亿元和19.27亿元,占华美科技收入的97.1%和92.1%。 82.4%。

上市后,这一数字降至21.76亿元,仅占同期的59.7%。

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在最新的季度收益报告中,华美科技的毛利率从2018年第一季度的25.0%上升至27.2%。 Huami解释说,它正受益于高端自有品牌AMAZFIT产品的增长。并优化供应链管理。

黄旺还承认,“与去年同期相比,华美自有品牌和其他收入增长了62.0%,占整体收入的41.3%。”

不过,从数据上看,AMAZFIT并未达到黄望的预期,小米手镯产品仍是华美科技收入的主力军。

2018年,华美科技的出货总量达到2750万件,其中小米手镯产品的销量约为2440万件,华美科技自有品牌AMAZFIT产品的出货量约为310万件。截至2018年12月31日,华美科技出货量为7030万台,小米手镯占绝大多数。

华美科技似乎仍然是一个对小米有很强依赖性的大手镯制造商。

在2018年全年,华美科技的海外产品出货量占44.2%。到目前为止,华美科技自有品牌AMAZFIT智能手表已进入60个国家和地区,包括美国,德国和日本。

但根据国际市场数据机构Counterpoint刚公布的数据,2019年第一季度全球智能手表出货量同比增长48%至2.25亿部。

其中,Apple的AppleWatch出货量排名第一,占35.8%,三星的出货量排名第二,占11.1%。

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华美科技自有品牌AMAZFIT智能手表排名第五,占3.7%,同比下降1.1%。在扩大智能手表市场的过程中,依赖自有品牌的华美不在苹果,三星等国家。竞争对手表现出强大的竞争优势。

然而,在Counterpoint的统计数据中,华为智能手表的出货量仅次于AMAZFIT,占2.8%,这是不可想象的。

似乎与苹果和三星相比,华为似乎是华美的真正竞争对手。

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尽管华为很安静,但它一直在追赶。在可穿戴设备市场,华为是增长最快的。

根据IDC提供的数据,华为2018年第一季度的市场份额达到5.2%,位居世界第四,同比增长147%。第二季度,华为的市场份额达到6.5%,同比增长118.1%。

华为在可穿戴设备上取得快速进步的唯一原因只有一个。这也是华美无法避免的问题:智能手环和智能手表的销售在很大程度上取决于智能手机的市场表现。

2016年,当王旺推出AMAZFIT智能手表时,他曾寻找雷军,并试图用“小米手表”的旗帜赢得人气。然而,雷军害怕定价799的产品,并因高价而拒绝黄王的产品。理念。

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可穿戴设备的交互和使用场景受到音量的严重限制。移动应用程序需要协助大多数基本设置和信息显示。

从目前的主流产品来看,可穿戴产品基本上不完全独立于手机独立使用的能力。除了LTE的一些产品和用于取代电话的儿童手表外,智能手表仍然需要依赖手机。

一方面,我想摆脱对小米手镯的依赖,另一方面,它显示出对手机硬件的严重依赖。与华为在可穿戴设备领域的状态相比,华美科技似乎陷入了一个非常尴尬的局面。 in。

黄望可能没想到。华为将突然加快速度。 2018年,华为的可穿戴设备出货量增长了120%以上,位居世界第一。

华为不仅在智能手表领域不能与手机分离,还在儿童智能手表领域,可以与手机分开,独立使用。

华为儿童手表3Pro的发布使华为在儿童智能手表的高端市场获得立足点。

由于儿童手表针对特殊用户群,因此用户更注重智能手表的质量,安全性,定位和呼叫功能。例如,父母需要知道孩子的位置,并且可以在紧急情况下第一次与孩子交谈。因此,定位和呼叫等基本功能尤为重要。

在这方面,华美显然不是华为的一个数量级,华为更像是一支军队,而华美似乎只有一个影子。凭借华为在可穿戴设备领域的产品布局和渠道,华为目前的地位很难被挤出。

根据财务报告和市场研究报告,华美的情况不容乐观。

然而,华美希望站稳脚跟,或为危险做好准备。它在产品价格和产品定位上与华为分开。事实上,小米仍然是一个很好的盟友。是否与小米保持互利关系将直接决定自主品牌的发展趋势。

毕竟,对于华美来说,目前的情况非常尴尬,而自主品牌发展的道路还有很长的路要走。

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